文 |李安嶙

潮流的娱乐巨星、丰富的品质商品、便捷的移动支付、高效率的智慧物流、以及在零售巨头、品牌厂商、消费者、媒体KOL的共同打造之中，双11即将到来，进入规模空前的全球化消费盛典。双11，作为一个全球化的消费狂欢盛典，是全球消费者消费力量的一次集中爆发，更是零售巨头系统运营能力的一次集中诠释，双方间的火花，构建出来了世界最潮最嗨的狂欢盛世。

人人期待双11，人人参与双11，可以说是全球消费者整体的写照，我个人也十分期待每一年的双11。因为，在这一天，我会在零售巨头的平台上，购买一些自己青睐的电子产品，以及家庭常用的商品，最大的原因是在双11购物，价格真的很给力。

作为双11的参与者，中国零售巨头苏宁易购，可以说是双11最大贡献者之一。苏宁易购作为国内领先的零售巨头，是引领消费浪潮，和趋势的创新者，更是在消费品牌节日上，有十分创新，和新颖的独到法则。苏宁易购、天猫、京东三者间的双11，在过去共同谱写了中国商业零售的竞争华丽诗篇。很显然，苏宁易购在双11，每一年的创新，和进步，都是令人惊艳的。

2019年，苏宁易购的双11，再一次刷爆朋友圈，娱乐明星、玩玩玩玩、买买买买、视频直播、网红KOL大面积引爆社交网络，苏宁易购的双11「嗨爆夜」，似乎整个声势上，已经引领的零售世界。

巨星云集双11嗨爆夜，狮晚收视率爆棚超越猫晚

我之所以说，苏宁易购的双11每一年都是进步的，在于苏宁易购这一个创新者，年轻化的品牌内涵中，具备十分强大的娱乐消费，以及新活力的因子。在这样的一个内在气质中，苏宁易购双11，对于购物就诞生了新鲜的想法。首先，消费者购物是一件快乐的事，那么自然就需要有制造娱乐的元素；其次，边娱乐边购物，是消费场景里面，一个最为合适的场景；最后，商品价格与品质，一定要嗨，消费者才能共振。

所以，今年的双11，苏宁与湖南卫视，打造「2019湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜」，参与到狮晚的明星，吴亦凡、杨洋、江疏影、沈腾、火箭少女、R1SE、蔡依林、吴青峰、容祖儿等、女排、肖战、王一博、赵薇，；主持团队有快乐家族、天天兄弟、沈腾贾玲，可以说，天王巨星和人气巨星，都来参与到「2019湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜」，人气和娱乐程度，十分浓厚。

对此，苏宁易购总裁侯恩龙也曾表示：「苏宁易购11.11嗨爆夜，就是要将电商文体委进行到底。」

当然，在2019湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜的舞美和灯光，也是由世界顶级舞美设计师塔姆琳、世界著名灯光设计师马库斯操刀，制作团队则是制作过《中餐厅3》的王恬工作室。

一线巨星、顶尖舞美、电商和娱乐进行结合，诞生出来的就是苏宁消费者，脸上洋溢的微笑，和满意。巨星云集的双11嗨爆夜，将双11点燃，进行沸点，一触即发。消费的狂潮，再一次淹没一切的情绪，倾尽于此，快乐无线。

同时，目前的数据显示，湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜的实时收视率达0.4966%；浙江卫视的2019年双11狂欢夜实时收视率达0.2647%。可以说2019年的狮晚在收视率上，远胜猫晚。

苏宁双11的超燃嗨爆夜，手机巨头华为强势加持

双11，通常都是零售巨头主导，企业厂商参与。因为零售巨头在双11，会花费大量的资金在营销上，所以流量会集中，所以，在2019年的苏宁双11的活动，「2019湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜」就得到华为的支持。

11月8日，苏宁易购和华为联合官宣，华为手机成为湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜总冠名，将一起在狮晚现场，为热情的粉丝送上超级惊喜，双十一开展深度合作，共同引爆嗨爆夜狂欢。

此次华为在众多品牌商中脱颖而出，拿下湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜总冠名，也为这场全民狂欢带来了重磅加持。据悉，届时将有4000台华为Mate30 5G手机作为超级惊喜，苏宁易购SUPER会员可有机会获得，除了重磅惊喜外，还将为观众带来更多花样玩法。

双十一苏宁华为强强联手，惊艳11.11嗨爆夜，是两大品牌在全民消费狂欢节的重磅联合。而华为手机也在苏宁易购双十一持续热销，尤其是华为Mate305G手机，成为今年双十一最受欢迎的5G新品。据苏宁双十一悟空榜实时显示，截至11月9日12点，华为手机实时销量排名榜首，相信在11.11嗨爆夜精彩加持下，华为手机双十一销量将再创新高。

在我看来，「2019湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜」和华为的合作，是双方的一次共赢，也是品牌营销上的一次创新，和互动升级。相信，在这一合作之下，「2019湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜」的科技色彩，也进一步提升。

苏宁双11全线数据暴涨，嗨爆夜场景带入感强大

苏宁易购在过去一直推行，上街、上网、上苏宁。在这一口号中，我读到的是，强大的场景感，意图是通过在苏宁易购购物，和上街和上网这两个场景，进行结合，进而将两个重要的消费场景，与苏宁易购进行连接，让消费者诞生认知联系，进而扩大品牌影响力。

「2019湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜」是一个十分拥有娱乐色彩的活动，在双11期间，重塑了购物和娱乐，点燃了双11的气氛，进而诠释出，消费者在娱乐，好玩的晚会里面，一边进行购物，诠释出上街和上网的场景，进而去苏宁易购购物。

狮晚强大的场景代入感，火热晚会现场同样燃烧到了苏宁易购的线上销售。晚会期间，线上线下紧密互动，更多人选择在苏宁易购APP购物，4小时全站流量同比上升267%；新用户在APP上平均停留时间同比上升4分28秒；主站的加购产品数量同比上升139%。

在“狮晚”上，苏宁大秀对SUPER会员的宠爱，特意为SUPER会员准备了4000部华为Mate30 5G手机的抽奖活动，尽显壕气。晚会4小时内，SUPER会员新增超100万！

我个人觉得，苏宁易购在品类上，是一个超级商城，可以满足一切消费者的需求。在场景营销上，苏宁易购通过巨星云集的「2019湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜」，带入感变得更加强大。相信，这一届双11，一定是十分多彩和快乐的。