文︱须佐

　　2018年，移动互联网市场的第一把火，被直播问答市场须臾点燃。

　　继今日头条（西瓜视频）推《百万英雄》后，包括花椒、映客、一直播在内的主流直播平台纷纷跟进，推出自己的直播答题活动。前有王思聪猛砸，后有周鸿祎出手，一时间，在知识变现的名义下，大小平台纷纷杀入撒币大军。连中央电视台制片人、《开心辞典》总导演刘正举都直言：「这是方向，如果电视台不招架，将很快走进报纸的死胡同。」

　　然而在一哄而上，试图用真金白银，把每一个围观者变成参与者的游戏中，模式雷同、玩法单一的局面，也迅速暴露。当站在金字塔尖的少数用户赢走奖金后，还有多少用户能够留下来继续这场狂欢，也许是每一个撒币大佬的焦虑。

　　爱乐之战入局直播问答

　　网易云音乐的新变量

　　就目前而言，直播问答大多被作为直播平台的一种内容层面的升级，而从另一个维度来看，内容平台的沉淀与用户粘性如果足够扎实，那么直播问答作为一种内容交互的新形式，无疑将赋予前者更强的生命力。

　　可以肯定的是，未来随着入局的平台越来越多，直播问答与自身平台相关领域优势资源及业务的结合，将使这一行业逐渐走向差异化发展的道路。而近期网易云音乐推出的音乐类直播问答节目「爱乐之战」，无疑是抢鲜者的代表。

　　网易云音乐作为第一家做直播问答的音乐类APP，推出音乐直播问答「爱乐之战」不仅抢占了行业先机，更开创了垂直内容平台对直播问答的创新探索。基于自身的产品定位、用户属性，「爱乐之战」充分挖掘了网易云音乐，作为国内最大独立原创音乐平台、最大在线歌单曲库的内容库存。首创音乐、文娱类直播问答的同时，通过打通题库和内容库，活化了平台用户的同时，形成了流量循环机制。

　　同时，网易云音乐的海量音乐资源与用户基础，成为直播产品内容背书，带来了音乐产品与直播产品生态玩法的创新。「爱乐之战」也因此一战成名，以首家音乐行业平台的姿态，杀入战局，并很快成为直播问答界的清流。

　　赋能音乐生态圈

　　原创音乐遇见未来

　　延续网易云音乐一贯的精致体验，「爱乐之战」在玩法和体验上，也打出了差异化的一手牌。

　　在问答环节及整个游戏BGM加入音乐作品，使「爱乐之战」成为原创音乐作品、音乐人传播的一个新渠道。红白色乐队，是网易云音乐「石头计划」扶持的首批原创音乐人之一，其作品《海浪》作为一首新人作品，热度并不高。成为「爱乐之战」BGM后，很多答题用户就此「一音入魂」。在答题之余，收获了一首好歌，让更多用户通过歌曲和评论区，了解到作品和创作者，并找到了共鸣者。

　　此外，在问答中涉及到的音乐作品，也会吸引答题用户前往收听评论。在「爱乐之战」中有一题是关于小岳岳演唱的《五环之歌》中，几环是没有出来的？正确答案是二环。很多人在答题结束后，并未散去，而是跑到这首歌曲的评论区继续讨论这道题。足以证明「爱乐之战」的玩法，为音乐人和音乐消费者建立了垂直、广角的沟通渠道。通过问答的形式，更多的优质原创作品得以展现；也使得用户能够通过互动感更强的方式，参与到音乐的传播与评论中，从而获得认同感与存在感。

　　未来，玩法中还有可能引入音乐人作为直播主持，在评论、动态、歌单之外，建立音乐人与用户之间的连接与关系，更好地拉近音乐人与粉丝之间的距离。可以说，「爱乐之战」，通过产品与平台的双向赋能，建立了音乐作品流转的新渠道，直接为原创音乐的健康可循环发展提供了契机，对于推动原创音乐市场发展，产生了重要的意义。

　　抢鲜直播问答

　　网易云音乐一音入魂

　　也许对于平台而言，只要直播答题的拉新成本低于传统方式就已足够，这个游戏只是一道简单的数学题。但对于一名内容观察者来说，考量答题的趣味性和用户的荷尔蒙有效期，也许才能得出未来的答案。

　　在当下火爆的直播问答市场中，「爱乐之战」之所以能够成为直播问答界的清流，其深层原因在于，这档栏目的逻辑不同于其他平台单纯撒币拉新、吸引流量的目的。而是基于自身的产品生态、内容生态与用户生态，打通产品内功能、栏目间的联动性，使外部导入流量，能够通过生态内活化机制，得到良好的沉淀。在提升增量市场的同时，有效激活了存量市场。

　　从音乐人角度来说，「爱乐之战」为作品提供更多曝光机会；从用户角度来说，「爱乐之战」从音乐垂直领域切入，设置了很多网易云音乐用户熟知的内容，能有效增进用户对产品的认同感，提升参与感。这使得现有用户的认同感和粘性进一步加强，完成了比冲流量更难的存流量。在深耕音乐、文娱领域的基础上，网易云音乐尝鲜直播问答，一战成名，显然只是一个开始。

　　毋庸置疑，直播答题的风口已来。在白热化的战局中，网易云音乐「爱乐之战」，通过聚焦音乐文娱领域形成差异化优势，打开了直播问答与内容平台，场景融合、优势合力的创新路径。可以预见，这种创新更将为中国原创音乐的繁荣发展，提供更强的推动力。

　　这，才是「爱乐之战」能够「一音入魂」的本源。